“流行”LV品牌与“小众”的价值

　　上个月，LVMH集团发布2014年全年业绩报告，公司核心利润五年来首次下降，但谈到LV利润下滑的原因，仿效太多用户“流行”，LV则是高端消费者不再被看到，似乎被认为是有意或无意的主要原因。

　　例如，LV的许多轶事例子似乎已经在中国的终端消费市场上抛弃了公众。笔者在亲北京温家家餐厅这样一幕：“LV太普通了，看起来大家都有相对的比较，我更愿意购买Bottega Veneta-更难得一些”的问题，这样的声音似乎有一定的把握一位中年女士的经济实力。

　　的确，在北京的公交地铁，商场等公共场所，人们随处可见经典的Monogram花纹身体折叠LV包包，总会遇到“撞包”的尴尬。

　　LV名流贵族彰显了独领风骚的地位，现在流行在中产阶层，甚至开始泛滥流行，为什么？我认为有两个显而易见的原因：一是中国中产阶级比例稳步上升，人口总体消费能力不断增强;第二个是法国宫廷级豪华LV，就高大的流行形象而言，成为模仿者喜爱的品牌。

　　LV的市场研究显示，最大的损失在于LV在中国的LV假货已经全面覆盖了渠道，假货激增使大多数高端消费者转向消费目标，但对于普通消费者来说，从成本看来，他们真的不想买LV。

　　不过，我相信，在普通消费者中流行的Lv并不意味着降低其品牌的价值。随着中国消费品的升级，“品牌概念”逐渐加强，如果消费者的需求将成为真正的选择。因此，Lv使用人群“流行”正是体现其受到各界人士追捧的事实，而这正是品牌价值追求，品牌创造力，品牌手艺所赚取的。

　　从品牌价值的角度看，LV丰富的历史文化底蕴。 LV自1854年诞生至今，已有160年的历史。 Louis Vuitton是一位出生的小木匠，后来成为学徒工匠的后备箱，偶然成为Empgen Eugenie最值得信赖的专家后备箱，造就了一些小型木匠，以皇家女王手工劳动，然后到传奇创始人的顶级箱包制作工坊。随后各种经典设计更适合旅行的发展历史，正如法国作家BlaiseCendrars所说的“离开，伴随着行的意味着吕”。

　　无论是LV的创始人还是其继任者，都必将丰富的文化条件视为LV不断增长。路易威登方正直接拥有自己的名牌LV，他的儿子继承了父亲乔治威登的偏好，亲自创作了精神标本，代表了法国奢侈品“自古以来的旅行”一书，但这本书也奠定了吕在法国文化中的价值。

　　经过多年研磨成一个基因，深厚的历史文化素质包含着骨子吕。经过百年的经验和洗礼，吕先生已经将艺术，设计和商业元素统治于一座高炉，在消费者心中留下了难忘的品牌印记。

　　从品牌创意来看，LV自诞生之日起，就非常重视产品的创新和改进，并结合实际需求。一个经典案例影响深远，1858年，Lv推出扁平易于运输的白杨木箱盖，解决了由于旅行带来的许多问题，为旅行带来了极大的便利。

　　并且一提到Lv，与品牌标签功能“Monogram帆布”（即Monogram图案）相称。从第一代LV Monogram帆布图案到第二代乔治威登设计到今天国际知名的会标印在帆布（Monogram Canvas）风格上，“Monogram帆布”是延续100年LV品牌标志的象征。

　　同时，小设计中的Lv创意也体现得淋漓尽致。据称，这款锁可以开启乔治威登发明的所有车主的LV包包LV包，免除了顾客用一堆钥匙腰带的麻烦。而他创造的Monogram系列，采用轻质帆布和反复制作工艺，打造出高弹性的耐压耐磨产品，久久不失真，无褪色，但图案完好无损，本款几乎所有基本款均基于画布，旨在发挥不同的皮革用途。

　　从品牌角度看技术，据悉，LV生产工艺复杂，制作一个Louis Vuitton皮夹，必须经过1000个手续，公文包在开始设计时会连续两周在实验室不会切换变形测试测试。

　　几乎所有的粉丝都使用Lv皮革